Om en position ska vara lönsam måste den levereras i vardagen av alla delar av företaget som påverkar marknaden: inte enbart kommunikation utan även produktupplevelse, prissättning, service och alla andra möten med potentiella och existerande kunder.

Därför har Evidence utvecklat ett antal konkreta verktyg med tydliga processer och leveranser så att du snabbt kan ta positionerings- eller varumärkesstrategin från ord till handling.

Om hela organisationen ska kunna springa åt samma håll – vilket en framgångsrik och lönsam positionering kräver – måste alla dels vara överens om vad positionen betyder, dels måste den vara lätt att förstå och sluta upp kring för medarbetarna.

I många företag kommuniceras strategier med krångliga modeller, diagram, pekpinnar eller listor med ord. Evidence verktyg för strategi och implementering bygger på engagemang och storytelling – ett evidensbaserat effektivare sätt att övertyga och skapa motivation att agera. 

En position saknar affärsmässig relevans om den inte bidrar till att bygga en volympremie eller prispremie på marknaden. Att bara vara unik eller gillad har inget värde i sig. 

Evidence analysverktyg avslöjar de sanna drivkrafterna bakom människors vilja att välja och betala på din specifika marknad. Därmed baseras inte positionen eller varumärket på gissningar, önsketänkande eller kundernas uttalade – men falska – motiv.